降低成本、提高效率不是口號，尤其是對于經歷過燒錢大戰的長視頻平臺來說，這可能是生死攸關的一年，今年尤其難以盈利。根據CTR數據，2022年上半年，中國廣告市場規模同比下降11.8%。

但縱觀整個長視頻行業，似乎還有很多樂觀的消息。

今年年初，愛奇藝在12周年之際首次盈利。今年，騰訊視頻已經過去了11年，優酷已經過去了16年。國內長視頻平臺經歷了野蠻增長，會員超過1億，現在又回到了最實際的盈利需求。經過一系列的變化，高質量內容的創作和制作仍然影響著長視頻平臺的發展。

爆款和數據。

經過十多年的發展，各大平臺的優美數據仍與當季熱播劇有關。

看看最新的數據。

根據愛奇藝的財務報告，第三季度總收入為75億元。本季度營業利潤為5.24億元，比第二季度增長53%。

在阿里巴巴發布的第三季度財務報告中，優酷還收到了好消息——財務報告顯示，包括優酷在內的數字媒體和娛樂業的收入為83.9億元，同比增長3.8%。同時，財務報告顯示，優酷平均日支付用戶規模同比增長8%。通過對內容和生產能力的審慎投資，運營效率不斷提高，連續六個季度虧損同比收窄。

有些人很高興，有些人擔心這很正常。與愛奇藝和優酷不同，騰訊視頻Q3表現不佳。截至第三季度末，騰訊視頻支付會員總數為1.20億，同比下降900萬，環比下降200萬，連續三次下降。

其中，騰訊視頻的廣告收入也大幅下降，騰訊視頻媒體的廣告收入同比下降26%。廣告收入下降的部分原因是流行電視劇較少。

早在10月25日，芒果電視就宣布了三季，同樣的生活也不再滋潤。

報告顯示，芒果超媒第三季度收入35.24億元，同比下降6.72%；上市公司股東凈利潤為4.88億元，同比下降7.8%；扣除非經常性損益后，上市公司股東凈利潤為4.42億元，同比下降16.91%——品牌收緊預算。對于擅長綜藝節目的芒果來說，小而美的盈利故事也需要另辟蹊徑。

隨著降低成本和提高效率的口號越來越響亮，長視頻行業的起起落落尤為明顯。云和數據顯示，2022年第三季度，全網有效播出752億部電視劇，同比下降5%。其中，優酷同比增長17%，愛奇藝同比2%，騰訊視頻同比下降21%。

這與本季制作的內容直接相關。以Q3為例，根據云和數據，2022年Q3故事片有效播出了13部，其中6部；騰訊視頻9部，其中3部；優酷6部，其中3部；芒果電視2部，其中1部。

對于長視頻平臺來說，好的劇集內容一直為本季的成績做出了巨大的貢獻。今年第三季度，《蒼蘭公式》、《罰款》、《天才基本法》在愛奇藝本季度會員收入貢獻中排名前三，可以說是愛奇藝Q3財務報告背后的英雄。

還有另一種方法。貓眼專業版顯示，2022年Q3有32部短劇，其中優酷的《女孩》和《虛臉》排名前三。此外，數據顯示，與Q2相比，優酷在Q3上的新短劇數量翻了一番。

騰訊視頻似乎陷入了IP的另一個困境。

首先，今年騰訊視頻的重點獨播劇仍以古玩偶為主，第三季度的《星人燦爛》在目前的戲劇市場上并不令人耳目一新。但是IP積累太多，在目前的新劇軌道上并不是很大的優勢。對于騰訊視頻來說，即使現在想改變方向也是不現實的。還有十幾個古玩偶，比如《與鳳行》、《長相思》、《重紫》。

數據的性能最終落在內容上。

會員流失。

然而，經過多年的賽馬，幾個平臺相互超越。這一季，劇王的表現影響頻頻傳出。事實上，長視頻平臺也面臨著同樣的焦慮。

即使財務報告頻頻傳出，愛奇藝依然沒有擺脫困境。第三季度財務數據顯示，公司本季度營業收入74.71億元，同比下降7.6%，其中會員業務為核心支柱，本季度收入42.22億元，同比下降1.8%。根據用戶數據，Q3愛奇藝日均支付用戶1.01億，同比下降3.5%，環比增長2.7%；

愛奇藝雖然盈利，但仍面臨著與騰訊視頻相同的困境——付費會員數量面臨著嚴重的增長瓶頸甚至下降趨勢，其應對策略也相似。

今年4月9日，騰訊視頻宣布新一輪會員價格上漲，連續一個月從20元漲到25元，連續一年從218元漲到238元。一年前，騰訊視頻價格大幅上漲。短短兩年，連續一個月價格上漲67%，連續一年價格上漲34%。

除了騰訊視頻，愛奇藝、優酷和芒果電視也提高了會員價格。芒果電視會員每月增加22元，全屏會員每月增加35元。因此，無論哪個平臺都在同樣的困境中跋涉。

價格上漲可能是一些付費用戶數量下降的原因。以愛奇藝為例，過去的財務數據顯示，從2020年第一季度到2021年第三季度，愛奇藝在2021年第四季度前訂閱了1億多會員。價格上漲后，會員數量明顯波動。

但價格從來都不是會員數量波動的根本原因。事實上，價格變化只會給長視頻平臺帶來短期用戶數量波動。從長遠來看，問題仍然在于內容。

以愛奇藝為例，綜合財務報告顯示，2021年Q3至2022年Q2，愛奇藝會員服務收入實現增長，但增長率僅為個位數，2022年Q3愛奇藝會員服務收入為42億元。

但2022年Q2愛奇藝的內容供應相對不足，環比用戶減少310萬。在Q3《蒼蘭公式》、《罰款》和《天才基本法》的推動下，會員數量飆升至1000多萬。

同樣的數據也可以在優酷的故事中看到。第三季度，優酷有《幸福千家萬戶》、《沉香如屑·沉香重華》、《冰雨火》、《兩人的小森林》、《這》等街舞5等作品，人氣突破萬。根據Questmobile數據，優酷日均活躍用戶數量連續13個月實現同比增長，其中近7個月實現兩位數增長。

在價格上漲的背后，長視頻平臺的創新仍然很困難。換句話說，在各種娛樂形式的綜合影響下，長視頻不再具有吸引新視頻的優勢。對消費者來說，年費越來越不經濟。越來越多的用戶傾向于在他們最喜歡的電視劇播出的月份購買會員，而不是續費。當下一部戲劇出現時，他們可以在他們的平臺上購買。

這實際上對長視頻平臺的生產能力有更高的要求。換句話說，后長視頻時代消費者對長視頻平臺的需求已經回到了最基本的要求——內容為王。

也許是時候回到初衷了。