愛奇藝又漲價了？

從12月16日起，愛奇藝對黃金VIP會員和星鉆VIP會員的價格進行了調整，黃金VIP會員連續月、季、年分別上漲3元、5元、20元；

星鉆VIP會員連續包月，包年分別為45元、428元，分別上漲5元、30元。

自2020年以來，長視頻平臺價格不斷上漲，愛奇藝連續續費從每月15元漲到25元。

但是會員漲價，解決不了愛奇藝危機。

愛奇藝等平臺的漲價策略，源于海外流媒體巨頭奈飛。

2013年，奈飛的原創政治劇《紙牌屋》風靡全球，導致其付費用戶激增。之后，奈飛推出了《鐵杉叢》《女子監獄》、《魷魚游戲》等多部爆款，打造出強大的精品形象。

持續的高質量內容，加上不插播的廣告，推動了奈飛全球付費用戶的增長。財務報告顯示，2016-2021年，其凈利潤從1.87億美元飆升至51.1億美元。

奈飛沒有插播廣告，但會員費上漲毫不含糊。

自2019年以來，奈飛的會員費幾乎每年都在上漲，并不影響其收入和凈利潤。

2019-2021年，其凈利潤分別為18.67億美元、27.6億美元和51.1億美元。在疫情爆發后的兩年里，奈飛可以說享受了住宅經濟的紅利。

被稱為中國版奈飛的愛奇藝核心商業模式也是付費會員，也是靠不斷提高會員費為生，但結果卻完全不同。

愛奇藝擁有會員服務、在線廣告、內容發行等四大業務板塊，其中會員收入是核心支柱。

愛奇藝2021年實現收入306億元，會員服務收入高達167億元，網上廣告、內容發行收入分別為71億元、29億元。

優愛騰三家平臺，過去一直模仿奈飛先燒錢自制爆款，然后會員費漲價的方式，結果學會了漲價，但利潤卻大不相同。

2020年以后，優愛騰三家平臺的會員費持續上漲，2021年12月，愛奇藝包月會員由25元提至30元，連續包月由19元提至22元，現在提到25元。

對于價格的再次上漲，愛奇藝回應道：我們將繼續加大對優秀作品的投入，讓優秀內容創作者得到回報，讓產業生態更加健康，為會員提供更多像《人間》地《蒼蘭公式》?！读P罪》、《青青日常生活》黏性風吹半夏》等優秀作品。

2022年4月，騰訊視頻連續包月20元至25元，連續包年218元至238元。

都是漲價，奈飛是全年凈利潤上漲，優愛騰卻不斷虧損。

財報顯示，愛奇藝在過去幾年的業績有所下降，2018-2021年凈虧損91億元，103.23億元，70.38億元，4年虧損326億元。

這主要是由于過去優愛騰無休止的燒錢大戰，而且內容采購成本居高不下，消耗了大量成本。

2021年，愛奇藝開始降低成本，提高效率，包括專注于主營業務，降低運營成本、內容成本和大規模裁員。

對于愛奇藝的整改行動，龔宇曾表示，中國長視頻產業已進入追求效率、減少虧損、最終追求利潤的新階段，重點已從搶占市場份額轉向提高運營效率。

經過近兩年的收縮，愛奇藝終于在減虧方面取得了一些成績。

二二。

根據愛奇藝財務報告顯示，2022年第三季度總收入為75億元，同比下降2%；去年同期凈虧損3.956億元，虧損明顯收窄。

由于成本壓縮，大幅減少虧損。

比如第三季度收入成本為57億元，同比下降19%，主要是因為內容策略的改進和運營效率的提高，導致內容成本同比下降18%至43億元。

此外，銷售、一般和管理費用也同比下降21%至9.8億元，因為營銷支出、股權報酬支出和人事報酬支出減少。

龔宇說：今年前三季度，我們實現了標志性的扭虧為盈，經營業績遠遠超過年初設定的目標。

不幸的是，這個看似喜人的三季報并沒有引起資本市場的興趣，愛奇藝的股價在三季報發布后一度下跌14.4%。

截至12月16日收盤，其股價為3.69美元/股，高點蒸發90%，市值僅為31.78億美元。

愛奇藝三季報被冷落，主要是因為其減虧背后，兩大核心業務都在下滑。

第三季度，愛奇藝會員服務收入42億元，同比下降2%；

網絡廣告服務收入12億元，同比下降25%，

同比增長16%的內容分發收入為7.297億元；

其他收入為13億元，同比增長27%

其中，廣告收入下降最嚴重，愛奇藝解釋為主要是因為宏觀經濟環境充滿挑戰

事實上，抖音、快手等短視頻平臺的沖擊越來越大，屬于長視頻網站的廣告被無情瓜分。

與視頻網站的單一追逐屬性相比，短視頻更容易上癮，用戶使用時間更長。在其沖擊下，愛奇藝等長視頻平臺的廣告價值自然會下降。

在價格不斷上漲的背景下，核心會員服務仍同比下降2%，證明付費會員增長見頂，付費用戶不像奈飛用戶那樣忠誠。

國內長視頻平臺的付費用戶往往分階段付費。他們的成員將在他們的戲劇流行時開放?？赐旰?，他們將不再續費，或者他們根本不需要開會員。他們可以借一個帳戶來閱讀。

奈飛的秘訣在于持續的高質量內容，只要爆款不斷，會員費上漲就可以接受。

愛奇藝的問題是，高質量的內容不穩定，付費會員也不穩定，稍微漲價就會引起用戶的反感，卸載。

因此，在中國市場普及的情況下，長視頻平臺幾乎不可能通過不斷提價來實現持續盈利。

長視頻畢竟不是剛需、高粘性的產品，在這種脆弱的商業模式下，平臺和用戶都很累，只有內容創作者才是贏家。