付費會員無疑是互聯網內容平臺非常重要或核心的增值服務，也是視頻流媒體、音樂流媒體和網絡文學平臺的命根子。為了讓習慣于免費的用戶付費，各大企業也可以說是八仙過海，各顯神通。最近，騰訊音樂的QQ音樂推出了新的VVIP服務-超級會員。
作為QQ音樂基礎會員服務豪華綠鉆升級版，超級會員還包括豪華綠鉆、聽書、全國K歌三會員服務，可免費聽數字專輯（部分版權所有者強制專輯除外），享受免費表演高質量清晰度和回顧權益、在線表演回顧、限量明星商品，在智能設備上播放付費音樂五十多項權益。至于價格，安卓QQ音樂超級會員的價格連續28元、88元/季、348元/年，豪華綠鉆升級每月15元。

就價格而言，QQ音樂的超級會員比目前主要在線音樂平臺的付費會員貴一倍左右。所以問題來了，超級會員值得買嗎？這個問題要具體分析。俗話說A之蜜，B之砷，QQ音樂超級會員對不同消費者的價值也大不相同。
首先，對于普通用戶，即非音樂愛好者，如果他們只需要在通勤路上聽歌曲，或者在玩游戲時放BGM，那么超級會員顯然是雞肋。畢竟，對于這類用戶來說，聽音樂更多地是為了消遣，而不是為了欣賞音樂。他們往往不在意聽什么歌，只要有歌。然而，這類用戶是免費用戶在主要在線音樂平臺中的主要組成部分。
其次，如果你是一個簡單的粉絲，欣賞音樂是使用QQ音樂的最大吸引力，那么超級會員可能不適合你，因為它的成本性能相對較低。包裝會員和K歌會員對這些消費者沒有用，但他們需要為此付費，甚至豪華綠鉆提供的各種服裝和彈幕也沒有用。對于這類用戶來說，QQ音樂的付費音樂包可能是更好的選擇。畢竟，每月只需8元即可獲得300首/月付費音樂下載、SQ音質試聽、獨家圖標等特權。

需要明確的是，與單獨購買音樂包、付費單曲/專輯相比，國內用戶往往更喜歡支付會員的月租權。這一點在艾媒咨詢發布的《中國移動音樂客戶端監控報告》中得到了非常清晰這些現。在66.7%愿意付費的受訪用戶中，選擇為會員付費的比例高達58.7%。
雖然打開豪華綠色鉆石并購買付費音樂包可能是最好的解決方案，但這種模式有一個非常致命的缺陷，即需要兩次付費往往會導致經驗的急劇下降。甚至知乎早在2016年就有一個很有代表性的問題，為什么要開QQ綠鉆買付費音樂包？

更重要的是，QQ音樂本身已經形成了路徑依賴。自從國內在線音樂軌道進入版權時代以來，由于主要平臺之間的差異，基本上在會員圖書館、在線播放下載、無損音質等方面，但為了突出其優勢，平臺選擇是橫向擴大會員權益，給會員特權更多樣化的體驗。除音樂服務外，還使用皮膚服裝、表演票務和各種活動特權服務，豐富付費會員的內涵。
最后的結果是QQ音樂超級會員，一種重新包裝當前會員特權的商品。事實上，超級會員只滿足兩種用戶的需求。一是不喜歡為豪華綠鉆和付費音樂包付費兩次，希望一次性獲得所有權益的用戶；二是只有超級會員才能滿足汽車、電腦和手機以外的智能設備的需求。
事實上，在超級會員推出VVIP后，幾乎可以預見的是，原來的豪華綠色鉆石權益將逐漸縮水，越來越多的新賽道能會選擇發行數字專輯，甚至現有的內容也將包裝在數字專輯中。畢竟，超級會員可以聽付費專輯，這不會侵犯歌手或版權所有者的權益，收入也不會減少。事實上，免費聽付費專輯也留下了版權強制要求豁免的條款。
所以，如果你是一個音樂愛好者，歌手是很差，那么QQ音樂超級會員可以聽整個音樂庫的支付模式，顯然是最擔心的。